สื่อกังวลอะไร? ผู้บริหารโครงการสงบก่อนพายุเศรษฐกิจ

หากจะกล่าวว่าสภาพแวดล้อมของเศรษฐกิจมหภาคมีความท้าทายเพิ่มมากขึ้นในแต่ละวันคงจะเป็นการกล่าวเกินจริงไป แต่ผู้บริหารระดับสูงของสื่อบางคนยังไม่ส่งสัญญาณเตือนภัย การประชุมประจำปีของ Credit Suisse Communications Conference ครั้งที่ 24 ในสัปดาห์นี้ เกือบจะรู้สึกเหมือนตอนหนึ่งของ “The Twilight Zone”: พวกเขาดูเหมือนจะใช้ชีวิตในความเป็นจริงที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงในช่วงสัปดาห์ที่หุ้นร่วงลงสู่ตลาดหมี อัตราเงินเฟ้ออยู่ที่ 41 ปี สูงสุดและธนาคารกลางสหรัฐขึ้นอัตราดอกเบี้ย 75 จุดพื้นฐาน 

เมื่อรวมกับตลาดแรงงานที่ตึงตัวและการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทานอย่างต่อเนื่อง สัญญาณทั้งหมดบ่ง

ชี้ถึงภาวะถดถอยที่ขอบฟ้า แต่ดูจากน้ำเสียงของผู้บริหารบางคนในที่ประชุมแล้ว พวกเขาไม่ได้กังวลแต่อย่างใด เมื่อวันอังคาร Steve Tomsic ซีเอฟโอของ Fox Corp. ยอมรับความท้าทายของเศรษฐกิจมหภาคในขณะที่เขาเชื่อว่ากลยุทธ์ของ Fox นั้นสมเหตุสมผล 

“หากมีสิ่งใด สิ่งที่เกิดขึ้นในระดับมหภาค หรือแม้แต่ในอุตสาหกรรม ได้ทำหน้าที่เน้นกลยุทธ์ของเราอย่างแท้จริง และเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้เราแตกต่างจากคู่แข่ง แทนที่จะพยายามเลียนแบบพวกเขา และให้บริการเราได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อ” Tomsic กล่าว 

สำหรับผู้ให้บริการสวนสนุก NBCUniversal ตอนนี้ทุกอย่างดูดี เมื่อถูกถามเกี่ยวกับต้นทุนพลังงานที่สูงขึ้นและผลกระทบต่อสวนสนุกหรือไม่ เจฟฟ์ เชลล์ ซีอีโอกล่าวว่าพวกเขาไม่เห็นผลกระทบอย่างแน่นอน “ถ้าคุณลงมาจากดาวอังคารและดูตัวเลขสวนสนุกของเรา และพยายามแยกแยะว่ามีอัตราเงินเฟ้อหรือไม่ ก็จะไม่มีผลกระทบต่อธุรกิจของเรา”

อย่างไรก็ตาม เชลล์ระบุว่าแม้ยังไม่มีสัญญาณของผลกระทบต่อธุรกิจของ NBCU แต่เขาก็ยังกังวลเกี่ยวกับสภาพแวดล้อมของเศรษฐกิจมหภาค บางทีแง่มุมเดียวของธุรกิจสื่อที่ผู้บริหารยอมรับว่าได้เห็นผลกระทบบ้างก็คือตลาดโฆษณา หลังจาก “ไฟไหม้” เมื่อปีที่แล้ว เชลล์กล่าวว่าตลาดโฆษณาในปีนี้อ่อนแอกว่าเมื่อเปรียบเทียบกัน 

Bob Bakish ซีอีโอของ Paramount Global กล่าวถึงการโฆษณาที่ “ขาดๆ หายๆ” เล็กน้อยอันเป็นผล

มาจากเศรษฐกิจและเงินเฟ้อ “แต่สุทธิ-สุทธิ การก่อสร้างบริษัทของเราค่อนข้างดีสำหรับช่วงเวลาที่เงินเฟ้อ และเราจะจัดการผ่านมันไปให้ได้” เขากล่าว 

Jon Steinlauf หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายโฆษณาในสหรัฐอเมริกาของ Warner Bros. Discovery ชี้ว่าปัญหาด้านซัพพลายเชนเป็น “ปัญหาที่ครอบคลุมในการขายโฆษณาทางทีวีในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา” แต่เขามองโลกในแง่ดีว่าปัญหาเหล่านี้กำลังดีขึ้น แม้ว่าจะไม่สม่ำเสมอในหมวดหมู่โฆษณาหลักหลายหมวดหมู่ก็ตาม ในขณะที่เขาสังเกตเห็นความก้าวหน้าในด้านการเดินทาง การค้าปลีก และความบันเทิง เขามองว่ายานยนต์และเทคโนโลยีนั้นฟื้นตัวได้ช้าลงเนื่องจากการขาดแคลนชิปเซ็ต  

อัตราดอกเบี้ยที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วจะทำให้ต้นทุนการกู้ยืมเพิ่มขึ้น และบริษัทที่มีงบดุลอ่อนแอลงจะต้องลดการใช้จ่ายและการกู้ยืมลง แม้ว่าผลกระทบระลอกคลื่นจะล่าช้า แต่อัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้นก็ส่งผลต่อการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่ลดลงซึ่งอาจสร้างปัญหาใหญ่ให้กับเศรษฐกิจที่การใช้จ่ายของผู้บริโภคคิดเป็น 75% ของเศรษฐกิจโดยรวม

เมื่ออัตราสูงขึ้น ผู้บริโภคมีรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งน้อยลง ซึ่งอาจหมายถึงการลดการใช้จ่ายตามดุลยพินิจ เช่น การเดินทางและการพักผ่อน 

รายงานดัชนีราคาผู้บริโภคของสำนักงานสถิติแรงงานซึ่งวัดว่าผู้บริโภคจ่ายค่าสินค้าและบริการเป็นจำนวนเท่าใด แสดงให้เห็นเมื่อวันที่ 10 มิถุนายนว่า ราคาเพิ่มขึ้นอย่างมากในเดือนพฤษภาคมถึง 8.6% จากปีก่อนหน้า ซึ่งเป็นอัตราที่เพิ่มขึ้นเร็วที่สุดนับตั้งแต่เดือนธันวาคม 1981 ในด้านราคาอาหารและพลังงานทำให้ราคาโดยรวมสูงขึ้น 

หากแรงกดดันทางเศรษฐกิจเริ่มส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคและการใช้จ่ายของผู้บริโภค ปัญหาร้ายแรงอาจรอสื่ออยู่ข้างหน้า การรักษาความแข็งแกร่งของงบดุลจะมีความสำคัญอย่างยิ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทที่มีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ยังคงมองหาการเติบโตอย่างต่อเนื่องในสภาพแวดล้อมที่โดยทั่วไปจะเติบโตและขยายตัวได้ยากขึ้น อนาคตเป็นสิ่งที่ไม่แน่นอน แต่จะเป็นการดีกว่าที่จะเตรียมพร้อมรับมือกับสิ่งที่เลวร้ายที่สุดแทนที่จะรับมือกับผลที่ตามมาจากความอิ่มเอมใจ 

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับผลกระทบใดๆ ต่อธุรกิจการถ่ายทอดสดของ Endeavour ประธาน Mark Shapiro ตอบว่าบริษัทยังไม่เห็นผลกระทบอันเป็นผลมาจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำ “ยังไงก็ตาม เราไม่ได้โง่ โง่ และ

credit : เกมส์ออนไลน์แนะนำ >>> แทงบอลออนไลน์